El periodismo se mueve en un eje que va de la información a la interpretación. La primera es la más cercana a los hechos puros y duros. La segunda culmina con el género más subjetivo: la opinión. Y dentro de esta hay una vieja aliada, una herramienta que ha servido bien al periodismo desde sus orígenes: la sátira.
La sátira utiliza el humor y herramientas como la parodia, la ironía, la exageración, etc., para contar una mentira que tiene mucho de verdad. No oculta en ningún momento su carácter ficticio, no engaña al lector, pero por debajo de su crítica siempre late una denuncia, un subtexto, un mensaje subversivo. Por ello, la sátira cobra una especial importancia cuando el poder se vuelve autoritario, ya que este carácter "ficticio" les "blinda" (spoiler: no siempre) frente al poder, permitiéndole criticarlo y moviendo a la reflexión en un juego de sobreentendidos con los lectores.
El humor es una cosa seria
En nuestro país han existido honorables precedentes*. Se me ocurren por ejemplo La Codorniz o Hermano Lobo, con un papel destacable durante la transición. O más recientemente El Jueves o Mongolia. Pero la que nos ocupa, El Mundo Today, (en lo sucesivo, EMT), tiene poco que ver con ellas. Su funcionamiento se basa más en los parecidos razonables, por así decirlo, entre la sátira y la realidad. EMT parte de una premisa que funciona a modo de chiste o guiño con el lector y que queda explicitada desde el titular. La "información" imita de forma fidedigna a la de un periódico "serio" (permitidme estas comillas llenas de sarcasmo, plis); y redactan las noticias como si fuesen verdad: cuidando la sintaxis y manteniendo la coherencia interna en todo momento. "Escribimos noticias que técnicamente son rigurosas e intentamos que el desarrollo sea impecable" explican en una entrevista Xavi Puig y Kike García, los creadores del invento.
Sus influencias tienen que ver con un tipo de sátira, en especial anglosajona, de la revista National Lampoon, de la web The Onion, de Mc Sweeney´s Internet Tendency... por cierto ¿sabíais que existe un equivalente a El Mundo Today en cada país de Europa? Yo no, y me parece curiosísimo.
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| Tres portadas de la emblemática Hermano Lobo |
* si tenéis curiosidad, y quréis pasar un rato entretenido, en este enlace de la Hemeroteca Digital de la Biblioteca Nacional, marcad la opción "revistas satíricas y humorísticas" y ved el enorme listado de revistas que se publicaron en nuestro país desde finales del XIX.
Y ahora sí, os dejo con una selección de algunos éxitos y polémicas de la aún corta historia del periódico del mañana. Con ustedes...
¡El Pueblo contra El Mundo Today!
Teruel es una ciudad española situada en el Bajo Aragón. Es la capital de provincia menos poblada de España, apenas 35.500 habitantes. Esto de acuerdo con Wikipedia. De acuerdo con EMT, Teruel no existe, para disgusto de sus habitantes, y en especial de su alcaldesa.
Todo empezó con la siguiente noticia: "La alcaldesa de Teruel robó fundos públicos aprovechando que la ciudad no existe" información que no sentó nada bien en la Alcaldía. A través de un correo electrónico emitido por la cuenta oficial del Ayuntamiento, el ejecutivo turolense entró en contacto con el medio de noticias ficticias para asegurar su existencia y al mismo tiempo denunciar que podía ser tomado como cierto. Nuestros héroes, fieles a su estilo, no cambiaron una coma, manifestado a través de Twitter que habian sido "amenazados por una afrenta inexistente".
Llegados a este punto no sabemos si lo que no existe es Teruel, la afrenta o la alcaldesa. Una noticia se acaba convirtiendo en un curso acelerado de ontología filosófica.
Finalmente la alcaldesa y el consistorio decidieron no interponer denuncia e incluso invitaron a EMT a que visitaran la ciudad y disfrutaran de su existencia, lo que no ha impedido que se haya convertido en una broma reiterada: "Teruel será un Starbucks", "Una simulación en 3D muestra cómo sería Teruel si existiera", "Teruel existe pero está deshabitada" son algunos ejemplos.
La Monarquía contra El Mundo Today
En 2009 y con el precedente nada tranquilizador del secuestro de El Jueves por una portada, EMT lanzó la primera noticia sobre la casa real. Desde entonces ha sido una constante: "Felipe de Borbón obtiene la monarquía en las elecciones con menos participación de la democracia", "La Infanta Elena pide que la imputen como a su hermana" (este artículo fue tomado en serio por el canal de noticias colombiano NTV 24 como veremos más abajo); "Un software muestra qué aspecto tendría el Rey si fuese pobre" o "Los servicios secretos, en alerta por un look arriesgado de la reina Letizia".
En plena polémica por la condena del rapero Valtònyc, sacaron un artículo que causó sensación en las redes sociales: "Diez palabras que no sabías que rimaban con "Borbón". Algunos comentarios les auguraban un negro futuro entre rejas. Por suerte no llegó la sangre al río.
La marcha de la princesa Leonor a un colegio de Gales dio pie a los desopilantes Diarios de Leonor, un relato en primera persona de las experiencias y andanzas de la heredera.
La realidad contra El Mundo Today
Tengo que confesar algo. Uno de mis "placeres culpables" fue durante un tiempo de vez en cuando colar una noticia de EMT en mi Facebook, sin comentar nada o haciendo un comentario ambiguo. Y esperar a ver cuántos la tomaban en serio. Siempre caía alguno/a.
Hace tiempo que dejé de hacerlo. Hoy por hoy es más fácil no creernos algo cierto que al contrario. Así están las cosas.
A mis contadas víctimas (nunca lo hice con maldad, perdonadme...), les consolará saber que no han sido las únicas, que incluso medios de comunicación importantes cayeron en la trampa. La televisión colombiana NTN24 llegó a conectar en directo con su corresponsal en España para dar esta 'información' sobre la Infanta Elena como si fuese una exclusiva. Juan Ramón Lucas contó por la radio que "un error tipográfico había obligado a un banco a regalar vaginas de porcelana". El diario argentino Clarín les llamó para pedir más información sobre un vagabundo que "se coló en Arco y un coleccionista lo adquirió por 150.000 euros".
Las marcas contra El Mundo Today
EMT fue el primer medio satírico español en referirse a las marcas por su nombre, usando sus logotipos y su identidad gráfica. En un principio la falta de costumbre hizo que no todas ellas reaccionaran bien. Hoy por hoy se han cambiado las tornas: algunas incluso pagan por aparecer en artículos patrocinados. Es un juego que las marcas han aprendido a utilizar a su favor, y es que como dice aquel viejo mantra de la publicidad "que hablen de ti aunque sea mal".
De esta apropiación del sentido del humor habla especialmente bien Cruzcampo, quien a través de las redes sociales ha convertido en un arte el saber reírse de sí mismos.
Algunos ejemplos de titulares: "Multan a un bar que ofrecía cerveza pero luego servía Cruzcampo", "Danone lanza un nuevo yogur con tinglados moleculares que limpian tu organismo de mierdas", "Sony revoluciona el mercado con un nuevo móvil que me regalan por escribir bien sobre él".
En la parte de los que no se rieron tenemos: "Adolfo Dominguez diseñará el nuevo uniforme del Ku Kux Klan" llevó a un requerimiento para retirarlo en 24h, "Panini lanza cromos de los delincuentes más buscados" gustó tan poco que enviaron una demanda de 29 páginas donde reclamaban 50.000 euros en daños y perjuicios. "Scottex ya no fabricará papel higiénico "porque luego la gente se lo pasa por el culo" Kimberly Clark, empresa fabricante, mandó una carta pidiendo la retirada inmediata por "sucesión de infamias y graves ofensas".
Si consideramos como marca (aceptamos pulpo) el Partido Popular, también tuvieron un requerimiento de éste para retirar la web www.rajoypresidente.es, una parodia de la web oficial en la que pedían el voto para el PP en las elecciones por medio de frases de Rajoy y de datos totalmente psicodélicos. A lo que respondieron "acusamos recibo de su requerimiento y le informamos que el contenido al que hace referencia ha sido ya retirado con carácter inmediato. Nos comprometemos también a no volver a pedir el voto para su formación, pese a que siguen contando con todo nuestro apoyo..." Con ello generaron un efecto Streissand de libro. ¿Ah, que no sabéis lo que es? aquí os lo explican muy bien.
Por si os lo estáis preguntando: Sí, los otros partidos también tuvieron webs promocionales de EMT: Ciudadanos, Unidos Podemos, PSOE... Aunque los únicos que se quejaron formalmente fueron el PP.
Los famosos contra El Mundo Today
"Nosotros, que sobre todo al empezar no disponíamos de recursos para encajar según qué zarpazos legales, tuvimos que aprender a defendernos con la estrategia de exponer al famoso cabreado comunicando a nuestra audiencia que nos estaban amenazando, que se había ofendido". Explican en su libro Mejor no bromear con esto: los momentos más polémicos de EMT.
Algunas de estas personalidades que no se rieron:
Ramoncín: "Ramoncin denuncia a su madre por llevar una foto suya en la cartera" Subtítulo: "la mujer alega que es autora del retrato y del denunciante" (hay que recordar que en aquel momento el cantante formaba parte de la directiva de la SGAE). El músico amenazó con demandarles.
Pintingo: "Björk se retira por miedo a que la versione Pintingo". Acusación: mala praxis imprudente.
El pobre Melendi es ya un habitual: "Al Qaeda reivindica los últimos tres discos de Melendi". Por su parte el de "Mariló Montero abandona la televisión por miedo a que las cámaras le arrebaten el alma" surgió como contestación a otro que tuvieron que retirar para no ir a juicio y que respondía a unas declaraciones un tanto curiosas de la presentadora. Y no podemos olvidar el ya clásico "Julio Iglesias reclama la paternidad de todos los españoles nacidos entre 1968 y 2016".
Los límites del humor contra El Mundo Today
El mero hecho de hacer sátira con determinados temas levanta críticas, independientemente del enfoque. Pero como defienden en EMT Mejor no bromear con esto: a veces el humor es un mecanismo de defensa y una forma de combate contra el olvido. Evitar que las calamidades se conviertan en tabú es una forma de luchar para superarlas y mirar hacia delante.
Terrorismo: "ETA anuncia una gira de despedida por toda España", "Alá es la polla" (texto elogioso presuntamente sugerido por unos encapuchados con Kalashnikov). Esta pieza, bastante valiente, surgió como respuesta a los atentados de Charlie Hebdo. El texto circuló mucho por la web, Facebook lo censuró y el periodista Carles Francino lo reivindicó leyéndolo entero en antena en la Cadena Ser.
Feminismo: "No lo verás en los medios "progres" el feminismo está impidiendo que Juan Gutierrez, de 33 años, tenga novia"; "Cancelada la reunión de las mujeres más incluyentes del planeta porque éstas no tenían con quién dejar los niños".
Abusos sexuales: "Vox propone ahora una ayuda económica para los curas que son abusados sexualmente por niños" (Contexto: surgió en un momento en el que Vox cargaba contra el concepto de violencia de género, negando que existiera. Al aplicar el mismo esquema argumentativo a la pederastia queda en evidencia lo absurdo de esa postura ideológica).
Religión: "El papa Francisco confirma que Satan es un boludo" "Dios, convencido de que hay otro Dios por encima de él porque "algo tiene que haber"."El Vaticano aprueba una droga sintética que permite ver a Jesucristo".
Durante la Pandemia: "Los astrónomos confirman que un gigantesco meteorito golpeará la tierra en cinco meses pero recomiendan mantener la hostelería abierta en Madrid" Subtítulo: "Va a ser un sector muy golpeado por el meteorito y hay que apoyarlo hasta el final".
El Mundo Today contra todos nosotros
Muchas veces mis noticias favoritas de EMT son, sin embargo, aquellas que no son sátiras contra algo o alguien determinado, sino que entran en el terreno de lo filosófico, lo costumbrista, lo poético si queréis. Las que se meten con todos nosotros. Os dejo con algunos de los grandes éxitos y con una imagen de mi absoluto favorito hasta la fecha.
"Dios retira a los pelirrojos por falta de demanda"
"Una anciana invoca al demonio en un curso de inglés"
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